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上半年家电市场出现触底反弹,不能真正扭转下半年市场下跌的趋势:OPE电竞
本文摘要:OPE电竞,OPE官方网站,随着家电市场全面回归零补贴时代,2013年下半年家电业的动向再次引起市场和企业的关注。今年上半年家电市场出现触底反弹,不能真正扭转下半年市场下跌的趋势。今年上半年家电市场出现触底反弹,不能真正扭转下半年市场下跌的趋势。

今年下半年,家电行业下行通道已经建立,家电行业销售额下降幅度预计在10%-20%之间,部分品类下降速度达到40%。随着家电市场全面回归零补贴时代,2013年下半年家电业的动向再次引起市场和企业的关注。前几天,中怡康市场研究公司副社长彭玉提出了上述预测。

奥维咨询助理总裁张彦斌也说:我不期待家电业今后一段时间的发展,未来市场不可能增长10%-30%。由于外部经济环境不支持,家电保有率近年来也显着增加。下跌或超出想象,自2008年以来,国家将家电产业的发展纳入政策支持轨道,也被认为是今年上半年家电市场出现了触底反弹的原因,但不能扭转下半年市场下跌的趋势。今年上半年家电市场出现触底反弹,不能真正扭转下半年市场下跌的趋势。

彭玉说:今年下半年市场下跌已经决定,明年是否继续这种下跌趋势,需要8月的时间窗口来判断。但是,下一家家电企业应该做的是减慢下降速度。目前彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器5种家电,过去几年得到政策支持。抽油烟机、煤气炉、电饭煲等厨房卫生活类的小家电,但没有得到政策的支持。

彭玉认为市场整体下跌幅度至少在10%以上,部分品种下跌可能超过40%或50%。张彦斌也指出,目前城市市场属于更新市场,农村市场属于增长市场。但是,由于城市的更新速度不快,家电乡政策的退出对农村市场的冲击很大,整个产业存在增长动力不足的问题。春江水温鸭先知。

家电市场

家电行业的下跌趋势已经在零售市场得到提前反应。自2012年初至今年上半年,全国和地区家电连锁企业都出现了关门潮。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建也表示:今年前5个月中国家电消费市场变暖的迹象很明显,预计下半年整体市场将继续低速增长水平,个别企业有可能赢得市场基本面。当然,个别家电零售企业也可能受到去年关门等因素的影响,大幅度下降。利空在家电业2013年下半年确立下跌通道的背景下,近年来维持中国家电业快速扩张的利益因素锐减,多个不利因素袭来。

从短期来看,宏观经济混乱,从长期来看经济增长缓慢。经济环境对家电产业的影响有滞后性,但消费行为对经济趋势有前瞻性彭玉认为,外部经济环境对消费者的作用立即有效,对下一个家电市场产生冲击。

家电市场

除外部经济趋势缓慢外,近年来国家政策退出引起了家电消费市场的空档期。在政策刺激下提前支付大量消费需求,给下一个家电市场的发展带来长期的空档期,必然会导致市场销售停滞或下降彭玉认为,与家电紧密相连的房地产市场政策规制仍在继续,这也是不利因素。

张彦斌指出,对于刚刚退出的节能惠民政策,家电农村政策的退出对家电企业的影响更大。农村是成长型市场,正处于普及初期,消费者对价格敏感度高,政策退出转让企业后,扩大变得困难。与利空因素频繁袭来相比,现在国内家电企业面前没有利空因素。家电上游原材料的价格持续下降,或者给经营压力急剧增加的家电企业带来呼吸空间。

2013年上半年,家电原材料价格全面下跌,阶段性反弹小,但远远不及长期下跌分析师吴辰辉分析,在家电主要原材料中,钢材价格接近底部,振动稳定后,金九银十有望再现,但巨大的生产能力过剩限制了行情的发展。铜供应增加,下半年国内铜价趋势减弱,先抑后扬,运行区间为5万-5.5万。

铝价格表现相对稳定,成本支持下跌空间小,受供需矛盾影响上升压力。塑料市场主要随着原油价格的变动,下半年原油价格下跌的可能性很高,塑料价格表现为弱振动。吴咸建认为,下半年市场趋势应谨慎乐观,无论是全国性还是地区性家电连锁企业,2012年全行业的大面积都不会比店铺负增长。

筑底后伺机反弹2012年行业最艰难的时期已经过去,但家电行业今年下半年的下跌并不可怕。因此,消费者对高质量家电的需求仍然很大,家电质量、技术和材料的改进和创新空间也没有结束。

家电市场

在市场经验暂时下跌的背景下,目前家电市场进入新的转变阶段:长期1~3年来,国家消费刺激政策到期,有利于家电市场竞争恢复消费方式主导、消费者主导、家电厂商主导的自主运营正常轨道。对此,吴咸建认为,目前政府引导、企业主导的促进消费阶段已经到来。同时,从长远来看,新型城镇化、中西部崛起,以内陆二三级城市、乡镇为成长亮点的住宅市场,也产生了家电消费的新需求。

另外,护理家电、美容家电、家庭环境家电、水家电等科学技术驱动、智能节能驱动的家电消费品个性化、高端化、质量化、时尚化倾向,也带来消费升级和巨大消费潜力。在2013中国重庆区域家电连锁发展高峰论坛上,海尔集团白电副总裁孙京岩指出,从家电市场的长期趋势来看,厂商与零售商之间并不存在游戏关系和根本利益冲突,因为最终决定市场份额的裁判是消费者。目的只有一个,以合适的价格、合适的方式,提供适合消费者生活需求的产品和服务。美的集团国内市场负责人王金亮说:未来的市场增长取决于企业能否满足消费者价值。

同时,提高经营效率,从工厂到消费者,谁效率高谁有优势。近年来,中国家电产业转型升级初见成效:中高端产品销售比例显着提高,以前低端市场份额持续减少的产品能源效率阈值持续提高,能源效率等级从5级提高到3级,一直处于动态上升轨道的空调、冰箱、电饭煲等大小家电产品通过结构调整,产品销售价格显着提高,部分产品平均价格上升到10%-20%左右。


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